洋河全资子公司贵州贵酒与鹏彦公司争夺“贵玉”，鹏彦公司：贵酒是在恃强凌弱

　　

　　“贵”酒之争再起

　　文 I酒度VOL（ID：thevolcn）

　　前年7月，酒度君曾写过一篇著作，《谁的“贵酒”？》。彼时，贵州贵酒与上海贵酒握续三年多的“贵酒”之争刚暂告一段落：贵州贵酒提议的4个商标侵权诉讼请求中有3个获取法院撑握，但联系上海贵酒等住手不刚直竞争行为和变更公司称呼等则被法院驳回。

　　如今，一年昔日了，上海贵酒因海银暴雷正堕入风雨震动之际，“贵”酒之争却有了新的故事和新的主角：11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司（以下简称“鹏彦公司”）发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉” 鹏彦公司哭诉遭“行业霸凌”的公开信》（以下简称《公开信》），称因法院最新判决撑握了贵州贵酒向国度常识产权局提议的打消鹏彦酒业“贵玉”注册商主义诉求，其将失去“贵玉”商主义通盘权和使用权，而贵州贵酒也“告捷”将其贫困打造的品牌占为己有。一纸公开信的背后，折射的是刻下酒业常识产权维权的近况，亦然刻下贵州中小酒企的转型之痛。

　　来由

　　咱们先看这封公开信，从鹏彦公功令定代表东谈主许鹏的自述中，咱们不错看到，围绕“贵玉”商标，贵州贵酒（以下简称“贵酒公司”）与鹏彦公司张开了多轮博弈，时刻长达4年之久：

　　1998年12月29日，鹏彦公司“贵玉”商标注册，商标号为第1414829号第33类，握有东谈主为许鹏，专用期限至2030年6月27日。

　　2021年11月，贵酒公司以协调三年不使用为由，向国度常识产权局肯求打消“贵玉”商标。鹏彦公司照章向国度常识产权局提交了商标使用凭据。

　　2022年5月，国度常识产权局认定鹏彦公司在规如期间内在将强商品上使用了该注册商标，驳回了贵酒公司的打消肯求。

　　2022年7月，贵酒公司不平决定，提议复审肯求。

　　2023年5月，国度常识产权局作出复审决定，保管原决定。

　　贵酒公司不平该决定拿告状讼，2024年6月，北京常识产权法院一审判决打消复审决定。鹏彦公司不平一审判决向北京高院上诉，至此番二审判决。

　　2024年11月13日，鹏彦酒业收到二审判决。该判决撑握了贵酒公司向国度常识产权局提议的打消我公司“贵玉”注册商主义诉求。

　　不丢脸出，这次“贵”酒之争与上一轮两贵之争有所不同，贵酒公司并非因鹏彦公司在商场竞争中侵略其商标权发起维权，而所以鹏彦公司协调三年不使用“贵玉”商标为由，向国度常识产权局肯求打消“贵玉”商标。换言之，贵酒公司这是一种防患性的商标维权策略，目的是注意潜在竞争敌手通过师法来损伤品牌形象，世俗而言即是注意被他东谈主“傍名牌”。

　　而这，正是鹏彦公司认为屈身的场合。

　　纷争

　　在《公开信》中，鹏彦公司强调，我方“在照章使用该商主义经由中，既莫得与贵酒公司的商标使用组成访佛，更莫得经受留易误导公众浑浊的事实”。为此，他认为，“贵酒公司通过查找鹏彦公司动作小微企业在常识产权等方面存在的破绽，不所以商标竞争、品牌竞争、产物竞争、商场竞争为根由，而是花消其商标权，以‘协调三年不使用’等格局打消‘贵玉’商标——贵州白酒的品牌资源和原土企业的心血，从而讳饰同业企业在商场上使用含有‘贵’字的正当商标。”

　　从公开信标题中“过度维权” “抢” “行业霸凌” “哭诉”等充满情谊色调的词汇可见，鹏彦公司如实认为屈身、无奈，以至盛怒。

　　这小数，在体量上两边如实互异遍及。

　　贵酒公司为江苏洋河酒厂股份有限公司的全资子公司。前身系1950年景立的国营贵阳酒厂，2009年12月改制，改名为贵州贵酒有限职守公司。2016年 6月，被洋河股份全资收购，隆重成为洋河旗下一员。这几年，在洋河股份的全力输血之下，贵酒公司发展迅猛，“贵”牌系列是其主要产物。与郎酒的策略相似，贵酒公司对使用“贵”字的白酒商标不异相称警惕。有媒体统计，贵酒公司曾辩别以侵害商标纠纷和其他不刚直竞争为由，先后10次将上海贵酒告上法庭。

　　与同为上市公司的上海贵酒不同，这次与贵酒公司打对台的鹏彦公司实力收支悬殊，正因为如斯，鹏彦公司认为贵酒公司是在恃强凌弱，而我方面对成本却求告无门。

　　中国商标网数据炫耀，“贵玉”商标虽已存续26年，但直到2021年12月鹏彦公司才从贵州省贵定酒厂受让“贵玉”商标。在“贵玉”商标转让期间，贵州贵酒公司“蓦然袭击”，以协调三年不使用为由肯求打消“贵玉”商标。因为两边力量分歧等，鹏彦公司认为我方被贵酒公司“钻了空子”，却又迫不得已。“鹏彦公司与其在财力、资源和影响力上存在遍及差距。这种力量的分歧等，使得其可欺骗其在成本上的强势地位，以强硬技艺阻抑同业企业注意。”公开信中说谈。

　　同期，鹏彦公司还认为，与贵酒公司旷日握久的讼事让我方深陷自证泥潭不胜重任。4年来，鹏彦公司不得不倾注大都的东谈主力、物力、财力资源，以玩忽相继而至的商标纠纷。原本不错用于坐褥筹办的资金，不得毋庸于法律诉讼；原本不错插足商场营销的力量，被牵制在了持续断的凭据征集与答辩之中。对一家正处于行业下行期、正试图品牌化的小微企业来说，无疑是雪上加霜。

　　逆境

　　公开信发出后，业表里对此的驳倒，有愁然亦有质疑，不一而同。但行业普遍认为，这背后是，是白酒存量竞争期间下的竞争尖锐化的缩影。

　　如实，年原来该是白酒行业传统销售旺季，以往此时行业推敲的都是决胜销售旺季、冲刺全年缱绻的话题，而本年却被商标纠纷霸占了流量。忘我有偶，这些纷争大多发生在酱酒企业之间，不论是刚刚发生的郎酒与夜郎古酒之争，已经此前的金沙与金沙古酒，再加上头前的“贵”酒之争，皆是如斯。

　　而这，正是“酱酒热”之后，贵州中小酒企的转型之痛。

　　人所共知，在白酒行业自2016年达到产能巅峰之后，便一直呈现削弱态势，表面前产能和规上企业数目的握续下落。与此同期，酱香型白酒，尤其是贵州酱酒产业却在2017至2021年迎来一波量价皆升的“酱酒热”。受此影响，在头部企业产销两旺之际，贵州中小酒企也赚的盆满钵满。而为了更好赚取寰球化、高端化的红利，贵州部分中小酒企也运行了品牌化、寰球化的征途。

　　位于茅台镇上坪村的鹏彦公司正是其中之一。根据公开信息，公司前身为茅台镇大家酒厂，2011年以来该企业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒，是当地的边界以上企业。在业内，其有着“茅台镇富士康”之称，“无名的酒厂，闻明的酒水”这句告白语正是出自其手。

　　2017年，鹏彦公司运行从幕后走上前台，打造属于我方的品牌。除基酒代工的业务除外，还通过成立销售公司开采自有产物业务。于是，自2020年运行，鹏彦公司运行携颂台、鹏彦酒窖两个品牌在各地参展。面前，鹏彦公司领有9个基酒坐褥车间，大曲酱香酒窖池300余口，年产大曲酱香基酒3000千升。而“贵玉”商标是2021年12月鹏彦公司才从贵州省贵定酒厂受让而来。彼时“酱酒热”运行闭幕，宽绰贵州中小酒企从前期的高速发展运行猛踩刹车，这亦然鹏彦公司被贵酒公司收拢“贵玉”商标协调三年不使用把柄的原因所在。

　　当行业举座蕃昌时，高速发展苦衷了好多问题，而当酒业调遣向纵深发展之际，增速慢下来以至负增长，好多问题就暴披露来了，好多矛盾也就此激化。首当其中的，也正是中小酒企。

　　酱香酒盘问大家周山荣对此示意，贵州白酒早期发展速率逐渐，近几年凭借酱香成为全世界的香饽饽，在此经由中，中袖珍企业未免存在常识产权方面的短板，这也带来了一定的发展隐忧。不仅是企业层面翌日要豪阔疼爱，政府层面更应该积极的对场合稀缺的酿造资源、品牌资源进行关系的战略保护，同期也要关于一些坏心的品牌霸凌行为保握高度警惕。对此，他认为，近期多起商标纷争，是中国白酒进入恶性竞争期间的一个标记性事件。

　　而鹏彦公司的发展旅途和近况，也正是茅台镇中小企业在存量竞争期间的缩影。“行业下行，企业本来就很冗忙。‘贵玉’商标权的讼事打了四年，原来的商场贪图受到影响。1.5万件‘贵玉酒’堆在公管库房里，奈何办？”鹏彦公司董事长许鹏的逆境，正是当下贵州中小酒企面对的转型之问。而这，正是咱们在争论是否存在“行业霸凌”除外，更该情切的谜底。

　

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：李想阳