抖音短剧席卷世界，拿下行业第一

　　

红果短剧增长10倍，抖音成为最大赢家

在繁荣兴旺的短剧市集上，抖音吃到了一块大蛋糕。

据QuestMobile 2024中国互联网中枢趋势叙述，抖音的骨子分发慢慢向短剧、直播等歪斜。

数据夸耀，拆伙本年9月，抖音APP平台不雅看直播比例达90.5%，较旧年同期进一步栽种；抖音短剧小状貌举座月活跃用户范围迫临2亿，同比栽种91.0%。

图源：QuestMobile公众号

其中，发扬最为杰出确当属红果短剧APP。在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户范围增长TOP榜（亿级）榜首，与旧年比较增长1046%，近乎10倍。

图源：QuestMobile公众号

从旧年开动，抖音加快布局短剧。从短剧小状貌、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司速即搭建起一个高大的骨子生态收罗，慢慢成为范围的杰出人物。

2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其寂寥APP认真上线。

在APP首页，不雅众不错看到多款热点短剧作品，如《我在八零年代当后妈》、《单亲姆妈的幸福密码》等，还有其他原鼎新作和横屏短剧。

题材分类了了明了，果真囊括了几十种类型，从齐市厚谊到古装穿越，从奇幻仙侠到文化历史应有尽有，让用户偶而间隙找到我方感意思意思的骨子。

另外，该APP还提供了电影、听书、演义、漫画、经典与常识类竹素等多种栏目供用户遴荐，用户唯有不雅看完告白，即可免费赢得骨子。

图源：红果短剧APP

凭借免费形态、多元化骨子政策，红果短剧通盘大呼大进，眩惑了大齐用户，更增强了用户的粘性和活跃度。

据QuestMobile，本年3月，该APP以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，其月东说念主均单日使用时长达约1.38h，卓绝了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

随后，红果短剧陆续突飞大进。据QuestMobile，本年9月，该APP的月活跃用户冲突1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。

近期，红果短剧更所以惊东说念主的速率横扫市集。在苹果AppStore上，该APP已运动19天稳居榜首，成为第一款月活跃用户数冲突亿级的短剧愚弄。

图源：苹果AppStore

值得一提的是，红果短剧版权配合负责东说念主袁子超曾显现，在往日的10个月里，该APP的日活跃用户数增长了6倍以上；还有媒体曾泄露，其日活跃用户数已冲突5000万，并以破亿为策画。

固然抖音官方并未对此给出明确回复，但按照当今的增长速率和范围来看，红果短剧无疑是本年短剧行业的灿艳明星，成为下一个亿级APP并非近在面前的梦思。

事实上，红果短剧首发之初，恰巧短剧行业竞争的尖锐化阶段。

一方面，河马戏院、星芽短剧、野象戏院、喜番、麦田短剧等老牌玩家发扬不俗，尤其是九囿的星芽短剧。

QuestMobile数据夸耀，本年3月，星芽短剧位列在线视频行业月活跃用户范围第七；本年11月，其月活跃用户高达854万，位居榜单第二，仅次于红果。

另一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台实力强劲，占据高大的市集份额。

然则，从名不见经传到行业明星，红果短剧仅用了1年时辰，致使开动领跑扫数市集，这背后究竟有何玄机？

率先，该APP的免费形态犹如一颗重磅炸弹，给扫数行业带来了巨大冲击。

在微短剧寂寥APP兴起前，短剧的快速增长主要依赖于微信付费小状貌。但跟着短剧产量的激增和竞争的日益热烈，用户的付费意愿自旧年起慢慢裁减，这一形态的盈利能力也随之着落。

同期，小状貌短剧在用户粘性和平定性方面的颓势日益突显，付费微短剧市集的举座热度本年更是呈现下滑趋势，日播放量从峰值期间的8000多万降至4000多万。

另外，该APP对骨子分发结构进行了优化疏导，继承三列展示，让用户每次能在9个骨子中进行遴荐，从而提高了骨子推选的准确性，这一小改革使得红果短剧的30日留存率近乎翻倍。

更迫切的是，背靠字节跨越的流量与生态赋能，红果短剧具有其它小公司难以匹敌的用户基础。

一方面，红果短剧的投放主要谄媚在字节系平台，这些平台已积聚高大的用户基础，为APP提供了巨大的潜在不雅众群体。

另一方面，红果短剧与字节系的其他业务酿成了生态互补。大齐骨子改编自番茄演义，既匡助红果短剧快速积聚了骨子资源，又鼓吹了番茄演义的IP贸易化进度。

官方数据夸耀，本年9月，红果短剧的分账额卓绝2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万；

本年10月，分账额卓绝2.5亿元，比9月增长5000万元，单作品最高月分账超400万元，4家版权地契月分账超千万，40余家版权地契月分账超百万。

总体来看，在信守免费形态的同期，红果短剧已初步终了良性的贸易轮回。

互联网大厂扎堆作念短剧

面前，短剧已成为互联网大厂的必争之地，各大公司加码布局这一热点范围。

早在本年世界互联网大会，360创举东说念主周鸿祎就自爆爱看短剧，激励外界热议，科技大佬果然会看“狗血”的霸总剧？

眼见热度不停飞腾，周鸿祎索性过了一把戏瘾，躬行下场演霸总。

11月27日，《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳公共》在360发布会上闪亮登场。在这部短剧处女作中，周鸿祎饰演一位不见尾不见尾的幕后大佬——365公司老周兼“红帽黑客定约”大哥。

凭借周总30秒不到的出场时长，该剧直播10分钟傍边，就眩惑了1万东说念主不雅看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里成绩近1000万的播放量。

更迫切的是，通过塑造一系列创业情节，这部短剧处女座极大宣传了360最新的生成式AI搜索产物“纳米搜索”。

周总实确凿在尝到了短剧的甜头。12月7日，他向媒体显现，该剧筹划仅花了一天时辰，资本10万元，但播放量却卓绝了几千万。如斯惊东说念主的宣传后果让他大受涟漪。

继免费杀毒、网页游戏、智高手机、新动力汽车后，周鸿祎又找到了火热的短剧风口，一系列动作旨在提高360产物的有名度和曝光度。

同为科技公司的百度也常常加码短剧。早在2021年，该公司就晓示迈入微短剧市集的蓝海，筹划并启动“破壳辩论”。

2023年，百度加快布局短剧，坚执以“免费短剧”为主要发展⽅向，推出一站式惩办平台“短剧灵通平台”。

如今，百度的短剧业务更进一步。国度常识产权局商标局官方网站夸耀，11月26日，百度在线收罗工夫（北京）有限公司苦求“百度短剧”商标，12月12日受理告知书发文。

对此，百度相干负责东说念主示意，短剧是面前骨子生态的一个要点发展主义，当今百度短剧平台已汇注2.4万+部短剧。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

值得一提的是，手脚短剧发展的主要阵脚，抖音、快手当然不甘颓丧。一方面，跟着红果短剧APP取得巨大得手，抖音决定陆续加码投资。

12月13日，红果短剧晓示推出杰作短剧“果燃辩论”，在投资扶执、杰作引申两方面发力，助力优质短剧的创作和传播。

据了解，评估完名堂书后，红果短剧将对优质名堂进行投资，比例高可达100%;至于那些已创作完成的名堂，平台将继承保底+分账的配合形态，为作品提供收益保险；对两种配合形态中的优质作品，平台齐将赐与千万流量曝光救助。

另一方面，快手也推出了新的贸易变现形态。

12月16日，据新浪科技，快手启动“付费短剧会员”形态。在该形态下，快手会凭证短剧播放时长再按照一定比例与配合方进行会员费分红。

业内东说念主士显现，为了眩惑更多配合方入驻，新形态扶执期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利配合方。

手脚一个领有巨大增长后劲与发展空间的热点范围，短剧已成为各大互联网公司争夺的“香饽饽”。跟着入局者越来越多，短剧在监管上将越发严格，在创作上也会愈加万般。

改日，岂论是科技公司还是骨子平台，期待他们能提供更多优质作品，拓展更广袤的骨子生态。

作家 | 王小孟