可心柔官宣刘诗诗，主打一个双重柔嫩！

　　

本年Jellycat爆火出圈，被称为年青东谈主的“情怀搭子”。这也不难交融，Jellycat领有可人形象和柔嫩材质，抚摸一下就能调理各式不兴盛。

除了玩偶的柔嫩，纸巾的柔嫩，何尝弗成为咱们带来小确幸。

在生计的琐碎细节中，纸巾上演着举足轻重的变装。纸巾一触入心的软，不仅不错为咱们擦手、擦脸，还能调理咱们生计中遭遇的不适，带给咱们贴心劝慰。

CoRou-可心柔，赞1083

这一幕就出目下短片《世界坚毅 咱们柔嫩》里，这是国内保湿纸行业的引颈者——可心柔，官宣首位品牌代言东谈主刘诗诗后，两边一谈推出的柔嫩之作，接头怎么顽抗生计的坚毅。

刘诗诗化身柔嫩敷陈者，

向坚毅生计开释柔嫩力量

天然可心柔以柔嫩为营销命题，但在这条片子里，并莫得泛泛地谈柔嫩，而是把镜头瞄准一个个坚毅伪装的场景，戳中全球为生计坚毅伪装时的痛点，让不雅众感到我方成为了影片中的一部分，引发消耗者关于身边雷同经验的想象：

一个东谈主搬家很要强，总想着一语气将东西打理完，若干有些喘不外气来。

为投合外界的声息和审好意思，费事把我方打扮成别东谈主想要的形状，却发现越化越不好。

被宝宝的哭声扰的芒刺在背，肃静硬撑着护士孩子。

接着短片奥妙引出可心柔的变装，通过对“用柔嫩拥抱生计”进行天真演绎，就像当你渴慕被交融，渴慕被关怀时，有东谈主倏得拍了拍硬撑的你，告诉你“你并不零丁，我一直在这里”，用一触入心的滋养体验——遇水不溶，揉搓不硬，为你补缀生计中痛苦的流毒和裂痕，将和善的光束照亮你心房中的苍茫。

在每个东谈主面临生计坚毅的时分，可心柔的柔嫩齐会常伴支配，这种伴随是润物细无声的，让你更好地和扰乱无序说相遇。

借此短片，可心柔再现咱们日常生计中硬撑的谨慎场景，让咱们对号入座，并通过“硬”与“软”的显着对比，来抒发品牌对用户的柔嫩高兴，深化了自己的呵护变装及暖和调性，将居品的柔嫩特质种入不雅众心中。

短片触发巨匠面孔后，可心柔启动全场所发力整活儿。从隐匿各大主流APP的开屏，到颠簸吸睛的裸眼3D大屏；从隐匿宇宙中枢城市的楼宇电梯告白，再到普通铺陈的地铁告白绪言，可心柔的品牌传播势能在进一步的裂变发酵，直至长远东谈主心。

△ 《滑动支配可查抄下一张图片》

可心柔通过一个个巨幅告白，营造溢出屏幕的柔嫩后果，感染更多的路东谈主；与此同期，可心柔借助线下渠谈构建多元疏浚触点，进一步扩大传播“世界坚毅，咱们柔嫩”的宗旨，精确触达更多主见东谈主群，进而引发更多路东谈主主动打卡共享，为品牌收尾二次传播。

是以合座看下来，可心柔的这波营销的计谋即是“恐吓利诱”，左手打造软性的告白视频，引发巨匠关于片中叶界坚毅场景的代入感，收尾情怀的共识；右手张开多数的硬广铺设，灵验呼应柔嫩短片的生计场景，打造流量束上起下的营销闭环。

在这个历程中，可心柔也奥妙地将居品的柔嫩卖点与情怀层面“柔嫩”揣度起来，引发巨匠关于品牌代言东谈主和短片的握续商榷。如咱们所见，有网友感触可心柔选代言东谈主遥遥跳跃，有网友点评刘诗诗气质和品牌太配了等，握续推高话题热度收尾营销破圈。

刘诗诗的“暖和”契合可心柔的“柔嫩”，

双重柔嫩buff叠满

娴雅的计谋陆续在品牌细腻的知悉中体现，且待咱们细细接洽。诚然，这次可心柔官宣代言东谈主和《世界坚毅，咱们柔嫩》短片出圈的背后，离不开可心柔三个层面的知悉。

率先，知悉“以柔嫩顽抗坚毅世界”是生计的底色。

每个东谈主生来柔嫩，哪怕跟着成长被实际、生计打磨后由茧成甲，但风雨兼程中内心深处总有一份暖和的期许，以暖和相待，选拔世界的不完好意思。因为“硬”是咱们生计的常态，面临各式坚毅祸患，其实以“硬碰硬”并不是独一的方式。

柔嫩亦是一种与世界协调相处的姿态，它不残害也不热烈，而是代表能伸能屈，能进能退，让你不错卸下武装，片霎地健忘生计中的各式窘迫和压力，感受内心的散逸和充实。

△ 《滑动支配可查抄下一张图片》

这亦然可心柔所要抒发的“柔嫩”魄力，叫醒巨匠内心深处对柔嫩的渴慕，以及面临实际时，不错柔嫩待之、处之、为之。

其次，长远挖掘刘诗诗柔嫩的气质，打造柔嫩敷陈者东谈主设。

西门·海尔有一句名言：“你说什么主顾不会记若干，但你带给他们的感受，他们却永远忘不了。”这句话一语谈出品牌找代言东谈主，本色是代替品牌疏浚一种感受。

品牌与代言东谈主的契合度越高，呈现的印象剖析越斡旋，那么消耗者越会为代言信赖。是以比拟起流量，可心柔彰着更垂青刘诗诗从气质到形象，与品牌高度契合。

一直以来，刘诗诗老是以暖和的形象出目下巨匠眼前，她不快不慢的淘气感，外圆内方的调理形象长远东谈主心，而这份柔嫩恰是可心柔的居品特征和品牌底色。

品牌借由刘诗诗为柔嫩发声，将对刘诗诗柔嫩形象感知的关注逶迤到品牌身上，促使可心柔在主见东谈主群的心智中，更好地确立品牌剖析。

其三，可心柔“柔嫩”标签长远东谈主心。

可心柔取舍刘诗诗四肢代言东谈主，通过将刘诗诗和可心柔绑定，赋予品牌具像化、立体化、东谈主格化的柔嫩形象。经此一役，当巨匠拿起可心柔，脑海中便会天然而然瞎猜度刘诗诗的暖和一面，促成明星形象和品牌形象的绑定。

天然可心柔的柔嫩，并非停留于品牌标语上，而是接收过阛阓试验的“柔嫩”。四肢国内保湿纸行业的引颈者，可心柔从独创之初便将元气心灵投放在居品研发上，为了小孩、鼻明锐、敏肌、品性生计用户，可心柔坚握产出保质保量的居品；为了追求“一滴半透明保湿因子”，把每一张保湿纸作念到极致，品牌从未废弃“重居品轻营销”的计谋。

雅雀无声中，一张张可心柔保湿纸，也为消耗者的生计带去一份份罕见的呵护与和善。这让可心柔这一国居品牌深受消耗者意思意思，收货了不俗的口碑。揣度数据也印证了这少许，可心柔保湿纸连气儿7年全网销量第一，中国平均每卖10包保湿纸，就有6包是可心柔。

不错说刘诗诗的独到气质与影响力，和可心柔的品牌理念高度契合，二者强强连络，从形象到内核的井水不犯河水。

基于对刘诗诗和品牌两边柔嫩的知悉，可心柔邀请刘诗诗化身“柔嫩敷陈者”，用柔嫩的讲话，将女性生计的坚毅怎么被柔嫩化娓娓谈来，更好地赋予了可心柔软嫩抚愈的属性，展现了可心柔领有应答坚毅世界的调理力量。

切入社会议题，展现品牌东谈主文关怀

在品牌行动除外，可心柔这次站在调理巨匠面孔的社会议题高度，从贴切社会知悉登程，通过开释“柔嫩力”的居品价值，延展出“呵护力”的情怀功能。

在实行落地上，从线上短片到硬广渐渐长远、攻陷用户，全场所营造“世界坚毅，咱们柔嫩”声息，掀翻暖和呵护粗犷，启发东谈主们用柔嫩与坚毅世界相处、用柔嫩拥抱生计的想考。在这个历程中，可心柔奥妙将“柔嫩”这一居品特质与情怀剖析连气儿起来。

这也让咱们看到四肢社会品牌，可心柔领有强烈的东谈主文关怀，从指尖到心间，不仅暖和呵护你的明锐肌肤，更暖和你的生计。

正因可心柔将社会价值与交易价值联结，以不雅察者和伴随者的变装站在了浩瀚女性身侧，以和善积极的精神力量，窜改起受众为柔嫩发声的祈望。这不仅向巨匠传递了正向的柔嫩力量，也将可心柔自己的代言营销鼓吹到一个新高度，加强了传播的长尾效应。

可心柔这场营销举止，不单是是交易层面上的品牌代言宣传之战，更承担了相应的品牌社会包袱。可心柔的案例也让咱们看到，好的品牌营销举止，高于品牌价值之上，能推动社会议题朝着积极的标的发展，这给其它品牌怎么作念好代言东谈主营销打了个样。