宣传产物助眠再引争议，网红品牌Blueglass为何总擦边

继因宣传失当被行政处罚后，网红现制酸奶品牌Blueglass再次堕入争议。日前，Blueglass推出了一款“晚安胶原酸奶”，声称加入了多种助眠因素，示意饮品的助眠恶果。在应付平台，网友对此功效批驳不一。业内分析东说念主士指出，要是产物莫得标注添加剂量比例就谈产物恶果，有打擦边球的嫌疑，致使涉嫌额外宣传。跟着现制酸奶行业竞争加重，定位高端的Blueglass急于通过强调功能性大开市集，但从网红到长红，不可只靠擦边。

宣传助眠再引争议

11月25日，Blueglass通过公众号官宣新品“晚安胶原酸奶”，产物内含酸枣仁、GABA氨基丁酸、酪卵白水解肽、茶叶茶氨酸、百合、茯苓，异常添加了鲜炖桃胶、燕窝、银耳。本日，Blueglass在应付媒体官方账号上发布了一篇“太好了！是晚安胶原酸奶，咱们有救了！”的宣传帖，还挑升打上“失眠”“失眠骄傲”等标签，示意产物助眠。

“晚安胶原酸奶”的尝鲜者不在少数。在某团购平台，一杯280毫升范例版“晚安胶原酸奶”的售价为45元，北京海淀一家Blueglass酸奶门店中的“晚安胶原酸奶”已售出数十单。在应付平台上，有网友流露，“喝一杯睡了10小时”“喝完坐窝昏昏千里千里”，但也有东说念主流露没什么恶果。

高档乳业分析师宋亮向北京商报记者流露，“酸枣仁、氨基丁酸以及酪卵白水解肽，这些因素如实冒失匡助促进休眠。一是这些配料好消化、易收受，对肠胃的包袱较轻，东说念主在削弱条目下容易休眠；二是从中医角度来说，酸枣仁如实有助眠的功效。但要是莫得标注添加剂量比例，就宣传助眠恶果，有打擦边球的嫌疑”。

曾因告白擦边被罚

这不是Blueglass产物第一次因宣传语激励争议。

本年5月，Blueglass推出了两款“男友力酸奶”饮品，饮品配料内外含有玛咖、肉苁蓉、黄精、东说念主参、鹿鞭、蛹虫草等多种润泽类中药材因素。在产物海报显眼位置，标有“18禁”记号，以及“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等口号，被网友质疑涉嫌低俗营销、误导挥霍者。

10月23日，据北京市向阳区市集监督处置局发布的《京朝市监处罚〔2024〕5891号》，Blueglass的主体北京悦活餐饮处置有限做事公司在“男友力酸奶”告白宣传上，“告白执行低俗，擦边色情，与酸奶在大师心目中的健康形象以火去蛾中。该告白既不稳健社会主义精神时髦，也不利于未成年东说念主的身心健康，抵触了环球次第”，被要求责令改正上述作歹行为，并处罚款40万元。

公开贵寓披露，Blueglass的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年景就于北京，2018年改名为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主要发展线下门店。2019年，初度推出胶原酸奶，始创了健康食物中现制酸奶市集新品类。

2020和2021年，北京悦活餐饮处置有限做事公司曾完成两轮融资，其中B轮融资金额超2亿元，由斯说念成本和优山成本共同领投。在晓谕完成B轮融资后，Blueglass方面在秉承媒体采访时曾流露，计算3年内在寰宇一线城市开设1000多家新店。

不外，据窄门餐眼的数据披露，已毕2024年12月1日，Blueglass共有200家店，盛大门店为近两年新开，距离1000家新店的见解收支甚远。

饮品企业竞相布局休眠赛说念

频年来，助眠饮料算作休眠经济的迫切构成部分，其市集范围抓续增长，受到越来越多饮品企业的矜恤。字据艾媒筹备的数据，2023年中国休眠经济行业市集范围依然达到4955.8亿元，同比增长8.6%，展望到2027年市集范围将达到6586.8亿元‌。

在此配景下，强大企业掘金休眠赛说念，产物隐敝药品、保健品、家居、食物，如褪黑素等。在饮品鸿沟，头部品牌也推出了相应的产物，如旺旺推出了“梦梦水”饮料、娃哈哈推出了“妙眠”酸奶、蒙牛推出了“晚上好”牛奶、新但愿乳业推出了“说晚安”牛奶等。

目下，国内大盛大助眠饮料含有γ-氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸。从因素角度上看，γ-氨基丁酸（GABA）是一种自然活性因素，它冒失通过和神经末梢的信号受体推测，扼制神经冲动从突触前传递到突触后，从而扼制神经答允传导，达到缓解压力促进休眠的作用。茶氨酸则是茶叶中独到的一种氨基酸，具有安神、减压作用。2009年和2014年，卫健委划分批准了以上两种因素算作新资源食物与新食物原料用于食物坐褥加工。

为达到助眠恶果，一些品牌试图从“药食同源”的角度证实。如Blueglass“晚安胶原酸奶”中含有的酸枣仁、百合、茯苓等，常见于中药中。

宋亮流露，“当今许多产物皆有添加相通的因素。从传统中医表面来说，这些因素本人莫得问题，但严格来说需要标出剂量；从市集角度来说，跟着挥霍者趋于感性，更多矜恤产物的养分、健康价值，以及是否好喝”。

中国食物产业分析师朱丹蓬则流露，“产物要是莫得健字号的天资，品牌就夸大宣传其恶果，或涉嫌作歹、违法行为。从食物安全法‘四个最严’的角度去看，国度会加大关于这一类作歹、违法案件的处罚速率和力度，异日中国保健品也会步入范例化、专科化、品牌化、成本化和范围化的发展经由”。

关于产物中各个配料因素的比例，以及与助眠的联系，北京商报记者通过邮件向Blueglass发出采访函，已毕发稿未收到回话。

北京商报记者 孔文燮